A popularidade do conteúdo de vídeo na Internet está em um nível histórico e não mostra sinais de desaceleração. Até 2022, o tráfego global de vídeo móvel chegará a 60.889 petabyte por mês, segundo estimativas da Statista. Velocidades de conexão Wi-Fi mais rápidas, número de conexões de banda larga e 4G e aumento do 5G são alguns dos fatores que impulsionam essa tendência.
Em uma tentativa de capturar o crescente mercado de vídeos, o Instagram lançou o IGTV em junho de 2018. Enquanto o Instagram Stories permitia aos usuários publicar clipes de até 15 segundos com uma vida útil de 24 horas, o IGTV oferece mais opções. Você pode publicar vídeos longos no Instagram ou em seu novo aplicativo IGTV. Outra razão pela qual a IGTV impressionou as pessoas é que a maioria das plataformas de mídia social permite vídeos horizontais, mas a IGTV suporta vídeos verticais. Portanto, os usuários de smartphones não precisam girar seus telefones para visualizar os vídeos.
Embora o uso de IGTV demorasse a aumentar, as visualizações aumentaram gradualmente. Como resultado, o Instagram decidiu monetizar o modelo adicionando um recurso de anúncios IGTV. Agora, criadores e influenciadores de conteúdo poderão ganhar dinheiro inserindo anúncios em seus vídeos IGTV.
Em fevereiro de 2020, o Instagram anunciou que criou um protótipo interno para um programa de parceiros. E estão explorando maneiras de fazer da IGTV uma fonte sustentável de renda para influenciadores. Se você está interessado em aprender mais sobre os anúncios IGTV e como aproveitar ao máximo esses, está com sorte. Reunimos todas as informações necessárias sobre os anúncios da IGTV neste post.
Além do IGTV, existem outras formas de você fazer dinheiro com o Instagram, uma delas é você atrair seguidores reais que tenham interesse no seu conteúdo, para depois você oferecer seu produto ou serviço, e se você tá quebrando a cabeça para atrair pessoas para seu perfil do Instagram, faça o teste grátis de 7 dias da Scalehot, plataforma completa de automação que reúne as melhores funcionalidades que você precisa para bombar no Instagram.
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Por que IGTV Ads?
Quando perguntado sobre o motivo da atualização, o CEO do Instagram, Justin Osofsky, afirmou que a falta de receita mantinha os criadores de conteúdos ausente de focar no IGTV, como era feita pelo Youtube. A receita de anúncios pode ser um forte incentivo para os principais criadores para se interessarem pelo IGTV. Eles não apenas contribuem com conteúdos excelentes, mas também trazem suas grandes comunidades de seguidores para a plataforma.
Se conseguirmos trazer uma experiencia boa para os criadores de conteúdos e para a audiência que acompanham eles, isso aumentara a possibilidade de ganhos com o IGTV, tornando uma bola de neve, como espera o Osofsky.
Além disso, o modelo de afiliado do Instagram, é o mesmo do YouTube. Isso significa que o Instagram também pode conquistar alguns dos públicos leais do YouTube com essa atualização. Na rivalidade de longa data entre o Facebook e o Google, os anúncios da IGTV poderiam ser seu trunfo que o Face precisava para entrar de vez na corrida de buscas por vídeos.
No entanto, o IGTV Ads ainda têm muitas batalhas a vencer.
A IGTV não é a primeira a ser otimizada para dispositivos móveis. O Snap Originals do Snapchat também hospeda conteúdo condensado e episódico na forma de vídeos verticais. O formato ganhou força suficiente para oferecer forte concorrência à IGTV.
A única diferença entre IGTV e Snap Originals é a duração do vídeo. Enquanto o primeiro permite vídeos de 15 a 30 minutos, o Snap Originals suporta vídeos de até cinco minutos. Isso significa mais oportunidades de anúncio para o Instagram. Mas, o Snapchat tem a vantagem de ser pioneiro e uma base de fãs leais.
IGTV Ads – O que criadores e influenciadores devem saber?
18 meses após o lançamento do IGTV, o Instagram deu a notícia sobre a venda do IGTV Ads. Ao oferecer um fluxo de renda viável aos criadores de conteúdo, o Instagram espera inspirar mais conteúdo de alta qualidade. Como mencionado acima, os vídeos são extremamente populares e plataformas com mais conteúdo em vídeo liderarão a corrida.
O programa de parceiros do IGTV para criadores de conteúdo deverá funcionar da mesma forma que o Facebook Watch.
No Facebook Watch, os anúncios são exibidos no meio do processo em vídeos com duração de pelo menos três minutos. Como o Facebook segue o mesmo modelo em sua plataforma, é possível que o IGTV Ads tenha essas especificações.
Como teste inicial, o Instagram convidou alguns de seus principais criadores de conteúdo para parceria com o IGTV Ads. Os anúncios serão lançados nesta primavera.
O Instagram ainda não lançou seu programa de parceria para o mundo. A plataforma examinará rigorosamente os criadores antes de qualificá-los para monetizar seu Instagram através do IGTV Ads. Espera-se que os termos e condições de elegibilidade sejam semelhantes às políticas de monetização de conteúdo do Facebook .
Aqui está a essência para você:
- O conteúdo não deve ser sexual ou violento. Não use palavrões ou linguagem sugestiva.
- O conteúdo não deve ser discriminatório ou odioso para uma comunidade específica. Evite postar conteúdo sobre tópicos discutíveis, como questões sociais e políticas.
- O conteúdo deve ser autêntico e não com isca de clique. Não use o sensacionalismo para ganhar a atenção do público.
- O conteúdo deve ser original ou devidamente credenciado.
- Fique longe de fornecer informações erradas, especialmente conselhos médicos.
- A publicação de atividades censuráveis é estritamente proibida.
Se você cumprir as condições acima, o Instagram poderá qualificá-lo para publicar conteúdo IGTV. Depois que seu conteúdo começar a ganhar força, você poderá atrair anunciantes e ganhar dinheiro com o IGTV Ads.
O IGTV pode ser uma excelente plataforma de lançamento para novos influenciadores, já que o Stories já está repleto de pessoas criando conteúdos diariamente. Os novatos podem fazer sentir sua presença criando ótimos vídeos IGTV. Se atraírem anunciantes, poderão começar a receber retornos no início de suas carreiras.
IGTV Ads – O que as marcas e os profissionais de marketing devem saber?
Você deve estar se perguntando por que o IGTV Ads são importantes quando existem outros canais de vídeo de formato longo como o YouTube.
Aqui estão algumas razões pelas quais a publicidade no Instagram deve ser sua prioridade:
- Espera-se que o número de usuários ativos mensais do Instagram ultrapasse 989 milhões até 2022.
- 90% dos Instagrammers seguem negócios na plataforma.
- 16% dos profissionais de marketing B2C e 9% consideram o Instagram a sua rede social mais importante para publicidade.
- Como o YouTube está saturado de conteúdo de vídeo, é mais fácil fazer uma marca no espaço de vídeo online anunciando na IGTV.
Ao anunciar no IGTV, você pode alcançar um tipo diferente de público. Os vídeos da IGTV são mais bem-arrumados do que os stories, portanto, podem atrair o público com gostos sofisticados.
Além disso, a base de influenciadores do Instagram é enorme e cresce a um ritmo incomparável. Muitos Instagrammers usam a plataforma para visualizar o conteúdo do influenciador e esse conteúdo geralmente afeta suas decisões de compra. É por isso que o número de posts patrocinados na plataforma deve ultrapassar seis bilhões em 2020.
Se você selecionar os influenciadores certos para hospedar no IGTV Ads, você poderá aumentar sua visibilidade, vendas e engajamento com um único golpe de mestre.
Como aproveitar ao máximo o IGTV Ads?
As marcas e os criadores de conteúdo precisam elaborar uma relação de trabalho mutuamente benéfica para fazer com que o IGTV Ads funcionem a seu favor. Os criadores terão que fazer um esforço extra para criar vídeos verticais atraentes . As marcas terão que superar o medo de baixa audiência da IGTV.
Apesar dessas probabilidades, você pode desbloquear o potencial dos anúncios IGTV seguindo algumas práticas recomendadas.
O Instagram ainda não revelou as especificações exatas dos anúncios IGTV, mas como esses anúncios serão reproduzidos juntamente com os vídeos IGTV, eles deverão seguir as mesmas especificações.
As especificações de vídeos da IGTV são:
- A duração do vídeo deve estar entre 15 minutos (para uploads para celular) e 60 minutos (para uploads na web).
- MP4 é o formato recomendado para vídeos.
- Para vídeos verticais, a proporção deve ser 9:16 e, para vídeos horizontais, 16: 9.
- A taxa de quadros mínima deve ser de 30 quadros por segundo.
- A resolução mínima é 720px.
- Os arquivos não devem exceder 650 MB para vídeos com menos de 10 minutos e 3,6 GB para vídeos com menos de 60 minutos.
- As dimensões da foto de capa devem idealmente ser 420 pixels por 654 pixels. A partir de agora, você pode editar a foto da capa depois de enviá-la.
Como os anúncios IGTV estão em sua infância, ainda não temos ilustrações para apoiar essas informações. Mas isso pode ser uma bênção disfarçada. Você tem mais espaço para experimentar e experimentar novas idéias.
Use uma cópia do anúncio interessante e recursos visuais de alta qualidade para tornar seus anúncios mais atraentes. Adicione um CTA atraente que solicite aos visitantes que interajam com o anúncio.
Os criadores de conteúdo devem compartilhar as visualizações do IGTV em seus feeds, o que pode aumentar as taxas de engajamento dos vídeos verticais. As visualizações de um minuto em seu feed são como uma estrada para seus vídeos. Você não precisa escrever postagens para que as pessoas cliquem em seu vídeo vertical, nem precisa vincular seus stories ao seu vídeo.
Anúncios IGTV – eles valem a pena?
Em termos simples, é muito cedo para responder a essa pergunta. Embora já tenham se passado quase dois anos, a IGTV ainda está encontrando seu caminho e o IGTV Ads é ainda muito novo. Para tornar o IGTV Ads populares, o Instagram primeiro precisa convencer os criadores de conteúdo a desviar seu tempo e atenção de postagens e stories para vídeos verticais.
Se você se lembra, a abordagem de pivot para vídeo não funcionou muito bem no Facebook. Em 2018, o Facebook mudou repentinamente seu algoritmo, após o qual os criadores de conteúdo que publicam vídeos na plataforma encontraram seus ganhos diminuindo rapidamente. Assim, criadores e influenciadores de conteúdo estão tendo um bom tempo para adotar o IGTV.
Além disso, ao contrário do YouTube, há uma falta de dados e idéias sobre o IGTV no momento. Sem números concretos, os influenciadores não têm motivos reais para diversificar para vídeos longos no Instagram, quando as histórias curtas ainda são imensamente populares.
Somente após a IGTV ganhar terreno suficiente é que podemos esperar que as marcas invistam no IGTV Ads. Se eles ganham força, o IGTV Ads podem ser uma oportunidade lucrativa para as marcas que estão tentando crescer com o marketing do Instagram.
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